影视广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的影视广告策划书上列有影视广告主现在的销售量或者销售金额、影视广告目标、影视广告诉求重点、影视广告时限、影视广告诉求对象、影视广告地区、影视广告内容、影视广告表现战略、影视广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中影视广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为影视广告目标。因为销售量或销售额只是影视广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种影视广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
 
另一种是以书面语言叙述的影视广告策划书，运用广泛。这种把影视广告策划意见撰写成书而形式的影视广告计划，又称影视广告策划书。人们通常所说的影视广告策划书和影视广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
 
一份完整的影视广告策划书至少应包括如下内容：
 
1、前言；
 
2、市场分析；
 
3、影视广告战略或影视广告重点；
 
4、影视广告对象或影视广告诉求；
 
5、影视广告地区或诉求地区；
 
6、影视广告策略；
 
7、影视广告预算及分配；
 
8、影视广告效果预测。
 
当然，影视广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的要点。
 
1、前言部分，应简明概要地说明影视广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明影视广告主的营销战略。
 
这是全部计划的搞要，它的目的是把影视广告计划的要点提出来，让企业层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的影视广告策划书称这部分为执行摘要。
 
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
 
（1）企业经营情况分析；
 
（2）产品分析；
 
（3）市场分析；
 
（4）消费者研究；
 
撰写时应根据产品分析的结果，说明影视广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把影视广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出影视广告产品的改进或开发建议。有的影视广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述影视广告主及影视广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
 
3、影视广告战略或影视广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明影视广告策略的重点，说明用什么方法使影视广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。
 
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用影视广告产品。用什么方法扩大影视广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的影视广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
 
4、影视广告对象或影视广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出影视广告对象有多少人、多少户。
 
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
 
5、影视广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
 
6、影视广告策略部分，要详细说明影视广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
 
7、影视广告预算及分配部分，要根据影视广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入影视广告预算书中专门介绍。
 
8、影视广告效果预测部分，主要说明经影视广告主认可，按照影视广告计划实施影视广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
 
在实际撰写影视广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、影视广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
写影视广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写影视广告计划时，不要使用许多代名词。影视广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。影视广告策划书在每一部分的开始有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，影视广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
 
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、影视广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。