有人说广告片是这个世界上最困难的写作，那么要如何才能进行一个好的广告创意呢？
   
    ●拒绝诗人的自以为是、自我表现、浪漫主义、唯美、小资情调和一切华而不实、让广告回归大众心理、销售目标，客户的现实朴实。

●    静下心来研究中国老百姓的消费心态、认知水平；把自己降低一点，朴实一点，平等地和消费者对话，少一点表现欲、多一点务实精神。

●     创意整理：①这个IDEA有多少可选用的元素？②哪一种不可替代③哪一种已经人人喊打④有多少种语言风格可以用⑤换一种说话的方式怎么样⑥这句话让另一个人说会不会有趣点⑦有什么人物背景可以替换⑧故事非要发生在这个环境里吗⑨30″太长，分成几个15″如何？或者是60″⑩幽默一点

①整个创意的抓人的力量在哪里？②把这个抓人部分放到开头如何？③美术指导的风格要不要换一种，摄影方式呢？④纪实一点还是虚幻式的？⑤怎样的故事结构线最有震撼力？⑥用哪个环节做承上启下的部分？构图样式？⑦用什么样的画面节奏⑧产品在什么地方出现最有效果⑨什么时候出现产品最恰当⑩用字幕替换旁白如何？音乐呢？

● 即便是相同的创意，也要用不同的元素和方法去表现

● 广告主张——机能链接、感情链接、生活形态链接、文化链接

● 保健品一般送给四种人：儿童（益智力健体）；老人（强健身体功能）；病后痊愈者（增进康复用）；女人（留住青春）广告语：又是在黑暗中摸索，在误解中沟通吗？

●  知不足而后强——检讨不足之处，意义有二：认识差距；发现提升空间。对待不足，大约也存在两种不同的态度：一种是自卑心态西的随波逐流或杀鸡取卵式的投机取巧；再一种就是看清进步路劲而满怀信心，一步一个脚印地前行。差距不可怕，可怕的是不知道该怎么去消弭差距。

●  付出只要有价值，不必“总有回报”

●  一个色彩共享的地方，一种形态互动的交流，一座信息沟通的桥梁。

●  中国广告应该坚持自我，相信自己是的，切莫在挑战中忘了自己是谁，与其挑战世界，不如先挑战自己。

●  中国是一个美食大国，八大菜系，各吃一方，不曾见川菜挑战粤菜，或者鲁菜叫板湘菜。道理很简单，因为各大菜系自成一派，各有各的历史、文化和当家绝活，各有各的忠诚吃客，如果哪天川菜真的走上了“叫板”粤菜这条路，顾客心理也许就该犯嘀咕了，这还是正宗川菜吗？

●  大音稀声、大象无形，大智若愚、大巧若拙

●  喜欢创意的，并不一定了解创意，了解创意的，并不一定会执行创意，执行创意的，并不一定会整理创意，整理创意的，不一定会让创意集合。

●  创意就是有效沟通、创意就是绝处逢生、创意就是传播能量、创意就是发现美、创意就是锋利无比。